La Asociación de Internet MX y OCCMundial presentaron el estudio Educación en línea en México 2021. Sus resultados confirman que, a raíz de la pandemia de COVID-19, la educación superior online en México ha cobrado gran relevancia. Los motivos principales: menores costos y accesibilidad. Otros hallazgos del estudio incluyen:

●Antes de la pandemia, el 59% de los universitarios estudiaban de manera presencial, 30% en línea y 11% en modalidad mixta.

●Durante la pandemia, 85% de ellos estudiaron en línea, 5% de manera presencial y 10% en modalidad mixta.

●Se prevé que durante 2022, el 24% tomará clases presenciales, 35% lecciones en línea y 40% seguirá la modalidad mixta.

●El 65% de quienes tomaban clases presenciales o mixtas antes de la pandemia, continuarán con su educación a través de videollamadas.

Por su parte, la firma B12 Admark, especializada en la optimización de canales de venta con big data e inteligencia artificial, hizo un ejercicio comparativo con datos de Google Ads. La finalidad fue determinar las nueve universidades mexicanas más buscadas mensualmente en la Internet.

Los primeros tres lugares los ocupan la Universidad del Valle de México (UVM), la Universidad Tecnológica (UNITEC) y el Tecnológico de Monterrey (ITESM).

Las siguientes tres fueron la Universidad de las Américas Puebla (UDLAP), la Universidad Iberoamericana (IBERO) y la Universidad Tecnológica Latinoamericana en Línea (UTEL).

En los siguientes tres puestos se encuentran el Instituto Tecnológico Autónomo de México (ITAM), la Universidad Panamericana (UP) y la Universidad Intercontinental (UIC).

¿Cómo se contrata la educación superior online en México?

Roberto López, Chief Marketing Officer de B12 Admark, comparte información del desempeño de sus campañas para una prestigiosa universidad.

●Mezcla de canales: De las ventas generadas en el último cuatrimestre de 2021, el 55% de las contrataciones de educación superior online provienen de Google. El 10% se logran con email marketing y otro 5% a través de las plataformas de Facebook.

●Redes sociales: El 80% de las ventas logradas con las herramientas de la red social se originaron en Facebook. El 20% fue a través de Instagram.

●Costo por lead: El CPL promedio de las campañas corridas por B12 Admark va de 10 a 15 dólares.

●Nicho en crecimiento: Se observa un incremento de 28% de la demanda en el último cuatrimestre de 2021, con respecto al mismo periodo de 2020.

¿Quién contrata educación superior online?

López responde: el 57% son hombres y el 43%, mujeres. El 30% de la demanda correspondió a personas de 18 a 24 años de edad. Las de 25 a 34 años acumularon el 27%. El 20% lo constituyeron personas de 35 a 44 años. Por su parte, el 14% tenía entre 45 y 54 años y el restante 9% tenía más de 55 años.

¿Cuáles carreras son las más demandadas?

Las seis carreras más demandadas en la educación superior online fueron: ingeniería en sistemas computacionales, derecho, ingeniería industrial, pedagogía, Ingeniería industrial y administración y contaduría pública.

¿Dónde se contratan más licenciaturas en línea?

El 70% de la demanda de educación superior online se concentran en 10 entidades: estado de México, CDMX, Jalisco, Nuevo León, Guanajuato, Querétaro, Baja California, Puebla, Veracruz, y Quintana Roo.